Os candidatos ao Big Brother Brasil 10 têm mais um incentivo na busca para entrar na casa. Segundo informações da Folha de São Paulo, a TV Globo aumentou a premiação para os três primeiros lugares. Ao contrário da última edição, onde os prêmios foram de R$ 1 milhão, R$ 100 mil e 30 mil, os finalistas receberão R$ 1,5 milhão, R$ 150 mil e R$ 50 mil. O prêmio é livre de impostos, que são pagos pela emissora. Em 2002, o prêmio era de R$ 500 mil, valor que foi elevado para R$ 1 milhão em 2005, na quinta edição. Outras novidades desta edição são a predominância de um dos sexos na casa e a possibilidade de saída dos participantes da casa durante as provas. No Big Brother Brasil 10, os concorrentes vão disputar cinco carros da Fiat e, provavelmente, três motos Honda. No total, a Globo fechou 80 ações de merchandising e, em uma delas, dois BBBs passarão o Carnaval na Bahia, com a cantora Claudia Leitte.